2019 წელს საქართველოში საერთაშორისო ვიზიტების რაოდენობამ 7,7 მილიონი შეადგინა, რაც წინა წელზე 7,3 პროცენტით მეტი იყო. 2020 წელს ტურიზმი საქართველოში 80 პროცენტით შემცირდა და ვიზიტების რიცხვი 1,5 მილიონამდე ჩამოვიდა.
მას შემდეგ აღდგენა სტაბილურად მიმდინარეობს. 2025 წლისთვის ვიზიტების რიცხვი თითქმის შვიდ მილიონამდე აღდგა და 2019 წლის დონეს ჯერ კიდევ ჩამორჩებოდა, მაგრამ იმ მაჩვენებლებმა, რომლებიც სასტუმროსთვის თუ მძღოლისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია, ძველ პიკს უკვე გადააჭარბა: ტურისტულმა ვიზიტებმა, ანუ ვიზიტებმა, რომლებიც ერთ ღამეს მაინც მოიცავს, რეკორდულ 5,5 მილიონს მიაღწია, საერთაშორისო მოგზაურობიდან შემოსავალმა კი — რეკორდულ 4,69 მილიარდ დოლარს. 2026 წლის პირველ ნახევარში ციფრები თითქმის ადგილიდან არ დაძრულა, რის მიზეზებიც ქვემოთაა განხილული. შეიცვალა გამგზავნი ბაზრების შემადგენლობაც. საქართველოს ტურიზმი, რომელიც დღეს არსებობს, სხვა პროდუქტია და არა ის, რასაც 2019 წლის ციფრები ზომავდა.
აღდგენა ციფრებში
მთავარი ციფრი მარტივია. საქართველოს ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის 2025 წლის სტატისტიკური მიმოხილვის მიხედვით, საერთაშორისო ვიზიტების რიცხვი 2020 წლის 1,5 მილიონიდან 2022 წელს 4,7 მილიონამდე გაიზარდა, 2023 წელს 6,2 მილიონამდე, 2024 წელს 6,5 მილიონამდე, 2025 წელს კი 6,9 მილიონამდე, რაც წინა წელზე 6,2 პროცენტით მეტია. თუ არარეზიდენტების ყველა შემოსვლას დავთვლით, ბავშვებისა და საზღვრის ხშირად გადამკვეთი პირების ჩათვლით, 2025 წლის ჯამი 7,8 მილიონი იყო.
შედარებისთვის: გაეროს ტურიზმის ორგანიზაციის 2025 წლის მონაცემებით, საერთაშორისო ტურისტების ჩამოსვლა მსოფლიოში 4 პროცენტით გაიზარდა. საქართველოში ტურისტული ვიზიტები 8,4 პროცენტით გაიზარდა, ანუ გლობალურ ტემპზე ორჯერ სწრაფად, და 2019 წლის დონეზე 9 პროცენტით მაღლა აღმოჩნდა.
საინტერესო ტრაექტორია კი არა, შემადგენლობაა. 2025 წლის ციფრებს სხვა ვიზიტორები ქმნიან, ვიდრე 2019 წლის 7,7 მილიონს ქმნიდნენ. აქ სამი ცვლილებაა მნიშვნელოვანი.
პირველი ცვლილება: გამგზავნი ბაზრების გადალაგება
2019 წელს ვიზიტების რაოდენობით საქართველოს ხუთი უმსხვილესი გამგზავნი ბაზარი ასეთი იყო: აზერბაიჯანი, რუსეთი, სომხეთი, თურქეთი და უკრაინა. ხუთიდან ოთხი მეზობელი ქვეყანაა.
2025 წლისთვის პირველი ხუთეული გადალაგდა. ყველაზე დიდი ცალკეული ბაზარი რუსეთი იყო 1,58 მილიონი ვიზიტით, რაც მთლიანი რაოდენობის 23 პროცენტს შეადგენდა. მეორე ადგილზე თურქეთი იყო 1,25 მილიონით, მესამეზე კი სომხეთი 948 242 ვიზიტით. ისრაელი, რომელიც 2019 წელს მეექვსე იყო, მეოთხე ადგილზე 402 426 ვიზიტით გავიდა, რაც 2024 წელზე 29 პროცენტით მეტია. აზერბაიჯანი, 2019 წლის უმსხვილესი ბაზარი, მეხუთე აღმოჩნდა, უკრაინა კი მეხუთე ადგილიდან მეცხრეზე ჩამოინაცვლა.
ზრდა უფრო შორეული ქვეყნებიდან მოდის. 2025 წელს ინდოეთი მერვე იყო 142 476 ვიზიტითა და 15-პროცენტიანი ზრდით, ჩინეთი კი მეათე, 127 895 ვიზიტითა და 44-პროცენტიანი ზრდით. ევროკავშირიდან და გაერთიანებული სამეფოდან ვიზიტების რიცხვი 14 პროცენტით, რეკორდულ 499 890-მდე გაიზარდა: ესპანეთიდან ვიზიტებმა 49 პროცენტით მოიმატა, იტალიიდან და გაერთიანებული სამეფოდან კი — 39-39 პროცენტით. სპარსეთის ყურის ქვეყნებიდან ჯამში 145 513 ვიზიტი დაფიქსირდა, ყველაზე მეტი — საუდის არაბეთიდან. პირველი თხუთმეტი ბაზრიდან, გერმანიითა და პოლონეთით დაწყებული და ყაზახეთითა და ჩინეთით დამთავრებული, თითოეულიდან 70 000-ზე მეტი ვიზიტი დაფიქსირდა.
სტუმარმასპინძლობის სექტორისთვის ამას კონკრეტული მნიშვნელობა აქვს. ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის 2025 წლის მონაცემებით, საქართველოსთან არამოსაზღვრე ქვეყნებიდან ვიზიტების 95 პროცენტი ერთ ღამეს მაინც მოიცავს (მეზობელი ქვეყნებიდან — 71 პროცენტი), და ამ ვიზიტორების უმეტესობა თვითმფრინავით ჩამოდის. თელ-ავივიდან ან მუმბაიდან შემოსული ჯავშანი ერევნიდან შემოსულს არ ჰგავს.
მეორე ცვლილება: ახალი გზა და გაფართოებული აეროპორტი
ინფრასტრუქტურის ორი ობიექტი ახლა საგრძნობლად ცვლის თავად მოგზაურობას.
რიკოთის უღელტეხილის ავტომაგისტრალი 52-კილომეტრიანი ოთხზოლიანი გზაა, რომელიც 51 გვირაბში გადის. ის ეტაპობრივად გაიხსნა, 2025 წლის 30 დეკემბრიდან კი მთელ სიგრძეზე მოძრაობისთვის ღიაა, რითაც უღელტეხილზე გადასვლის მარშრუტი რვა კილომეტრით შემოკლდა. ამაზე უფრო დაწვრილებით ვწერთ სტატიაში რიკოთის გვირაბი: როგორ შეცვალა საქართველოს გეოგრაფია 51-გვირაბიანმა ავტობანმა. მოკლე მოგზაურობაზე ეს პრაქტიკულად ასე აისახება: თბილისიდან ქვეყნის დასავლეთამდე მანქანით გზა წინანდელზე მოკლეა, ამიტომ რამდენიმე დღეში დროის გაყოფა თბილისსა და შავი ზღვის სანაპიროს შორის უფრო ადვილად ეტევა.
თბილისის საერთაშორისო აეროპორტი (TBS) 2025 წელს 5,4 მილიონზე მეტ მგზავრს მოემსახურა, წინა წელზე 13,7 პროცენტით მეტს. აეროპორტის გაფართოებისთვის, რომელიც წელიწადში ათ მილიონზე მეტ მგზავრზეა გათვლილი, მისმა ოპერატორმა TAV Airports-მა დაახლოებით 150 მილიონი დოლარის ჩადების ვალდებულება აიღო; პროექტი 2026 წლის ივლისში დაიწყო და მისი დასრულება უკვე 2028 წელსაა მოსალოდნელი. 2025 წელს საქართველოს აეროპორტების მგზავრთნაკადი 8,5 მილიონამდე, ანუ 14 პროცენტით გაიზარდა, მათ შორის ქუთაისში 1,8 მილიონი მგზავრი იყო, ბათუმში კი 1,2 მილიონი. საჰაერო გზით განხორციელებული ვიზიტების რიცხვი 2,85 მილიონამდე, ანუ 17 პროცენტით გაიზარდა. თბილისის აეროპორტის გაფართოებაზე ცალკე ვწერთ.
მესამე ცვლილება: ვიზიტის საშუალო ხანგრძლივობა
ნაკლებად გაშუქებული ციფრი ვიზიტის საშუალო ხანგრძლივობის ზრდაა. საქსტატის 2019 წლის უცხოელ ვიზიტორთა კვლევის მიხედვით, საშუალო ვიზიტი 4,1 ღამე გრძელდებოდა, 2025 წლის კვლევის მიხედვით კი — 5,6 ღამე (2024 წელს — 5,5). მთლიანობაში 2025 წელს საერთაშორისო ვიზიტორებმა საქართველოში 38,6 მილიონი ღამე გაატარეს. სწორედ ეს ციფრი ხსნის, რატომ არის სასტუმროების პროექტების ნაკადი (იხილეთ თბილისის სასტუმროების პროექტების ნაკადი: საერთაშორისო ბრენდები 2027 წლისთვის) ისეთი, როგორიც არის.
ზრდის ნაწილი შემადგენლობის ცვლილებით აიხსნება: ერთდღიანი ვიზიტების წილი ყველა ვიზიტში 2019 წლის 34 პროცენტიდან 2025 წელს 20 პროცენტს ქვემოთ ჩამოვიდა, ასე რომ, საზღვარზე აღრიცხულთაგან ახლა უფრო მეტი ღამეს ათევს. მიზეზი რაც არ უნდა იყოს, უფრო ხანგრძლივი ვიზიტი მოგზაურობის ფორმას ცვლის. ასეთ ვიზიტში ეტევა თბილისი და კახეთი, თბილისი და ყაზბეგი ან მთელი თბილისი-კახეთი-ბათუმის სამკუთხედი რიკოთის ახალი გზით.
2025 წლის რეკორდი და 2026 წლის პაუზა
შემოსავალი ამას ნათლად აჩვენებს. საქართველოს ეროვნული ბანკის მონაცემებით, საერთაშორისო მოგზაურობიდან შემოსავალმა 2025 წელს რეკორდულ 4,69 მილიარდ დოლარს მიაღწია, რაც წინა წელზე 6 პროცენტით, 2019 წლის 3,27 მილიარდ დოლარზე კი 43 პროცენტით მეტია, თანაც ვიზიტები 2019 წელთან შედარებით 11 პროცენტით ნაკლები იყო. შემოსავლით პირველ ადგილზე რუსეთი იყო 694 მილიონი დოლარით, მეორეზე — ევროკავშირი და გაერთიანებული სამეფო ერთად, რეკორდული 660 მილიონი დოლარით, შემდეგ კი თურქეთი და ისრაელი.
2026 წლის პირველი ნახევარი ნაკლებად დინამიკური გამოდგა. ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის ნახევარწლიური მიმოხილვის მიხედვით, ტურისტული ვიზიტების რაოდენობამ 2,27 მილიონი შეადგინა, რაც ამ პერიოდისთვის რეკორდია, თუმცა 2025 წლის მაჩვენებელს მხოლოდ 0,1 პროცენტით აღემატება, ვიზიტების საერთო რაოდენობა კი 2,7 პროცენტით შემცირდა, შემოსავალი — 2 პროცენტით. ადმინისტრაცია ამ კლებას ირანსა და მის გარშემო რეგიონში კონფლიქტს და მას მოყოლილ რეისების გაუქმებას უკავშირებს: ყურის ქვეყნებიდან ვიზიტები 44 პროცენტით შემცირდა, ინდოეთიდან — 60 პროცენტით, ისრაელიდან კი — 14 პროცენტით. ევროკავშირიდან და გაერთიანებული სამეფოდან ვიზიტები, პირიქით, 23 პროცენტით, რეკორდულ 249 201-მდე გაიზარდა.
რას ნიშნავს ეს მომდევნო ხუთი წლისთვის
სამი დასკვნა კონსიერჟებისა და კორპორაციული მოგზაურობების დამგეგმავებისთვის, რომლებიც საქართველოსთან მუშაობენ.
ტევადობა მოთხოვნას ეწევა. თბილისის აეროპორტი წელიწადში ათ მილიონზე მეტი მგზავრისთვის ფართოვდება, ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის მონაცემებით კი 2026-2029 წლებში განთავსების 340-ზე მეტი ახალი საშუალება უნდა გაიხსნას, ჯამში 38 800 საწოლით. ზეწოლა იმ ადგილებზე გადადის, სადაც ტევადობის უბრალოდ გაზრდა შეუძლებელია, მაგალითად, ცნობილ მარნებსა და რესტორნებზე.
ყოველი ვიზიტი მეტი ღირს. შემოსავალი 2019 წლის დონეზე მაღალია, ვიზიტები კი — არა, ასე რომ, საშუალო ვიზიტს ახლა მეტი შემოსავალი მოაქვს. ტურიზმის ეროვნული ადმინისტრაციის მიმოხილვაში მოყვანილი STR-ის მონაცემებით, ბრენდული სასტუმროების საშუალო დატვირთვა 2025 წელს 56,3 პროცენტი იყო, წინა წელს კი — 50,9 პროცენტი. ზრდას ის ვიზიტორები განაპირობებენ, რომლებიც თვითმფრინავით ჩამოდიან და ღამეს ათევენ, და ისინი წინანდელზე უფრო შორიდან მოდიან.
სეზონურობა თანაბრდება. 2025 წლის მეოთხე კვარტალში რეკორდული 1,2 მილიონი ტურისტული ვიზიტი დაფიქსირდა, რაც 10,5 პროცენტით მეტია, შემოსავალმა კი 1,05 მილიარდი დოლარი შეადგინა. ზრდის დიდი ნაწილი ახლა იმ თვეებზე მოდის, რომლებიც ზაფხულის პიკს მიღმაა (იხილეთ არასეზონური საქართველო). ივლის-აგვისტოს ტრადიციული პიკი აღარ არის ერთადერთი ციფრი, რომელსაც მნიშვნელობა აქვს.
დასკვნითი შენიშვნა
ციფრები კიდევ შეიცვლება. 2026 წლის პირველმა ნახევარმა აჩვენა, რამდენად სწრაფად აღწევს საქართველოს საზღვრებს მიღმა მომხდარი კონფლიქტი ქვეყნის ჩამოსვლის დარბაზამდე. 2020 წლის შემდეგ გასული წლები კი ტენდენციას აჩვენებს: მეტი ვიზიტორი უფრო შორეული ქვეყნებიდან, უფრო ხანგრძლივი ვიზიტები და მეტი ხარჯი თითოეულ ვიზიტზე.
საქართველო თანდათან ხდება ის ტურისტული მიმართულება, რომელიც ყოველთვის უნდა ყოფილიყო. თუ ჩამოდიხართ და მანქანა გჭირდებათ, ერთი დღით კახეთში, ყაზბეგში ან ბათუმში წასვლა დღიური ტარიფით ფასდება, უფრო გრძელ მარშრუტებზე კი, მაგალითად სვანეთში, ფასს მრავალდღიანი ჯავშნის სახით, წერილობით და წინასწარ ვასახელებთ. მოგზაურობის განსახილველად მოგვწერეთ booking@soitblack.com-ზე.
დაკავშირებული საკითხავი: თბილისის სასტუმროების პროექტების ნაკადი, რიკოთის გვირაბი და არასეზონური საქართველო.